招商帮 | 品牌如何借势短视频平台营销传播？

• 作者: 招商帮
• 发布时间: 2022-11-01

一、内容营销传播

品牌方在抖音上发布实用和趣味性的短视频，更容易吸引用户观看，同时相比于传统广告，贴近生活化的场景故事小视频更新颖有趣，且发布数量和时间不受限制。

而短视频平台的内容营销场域能把文字、画面、音乐完美地结合起来，使视频的形式和内容更加多样化，脱离了最初的硬广，潜移默化地让消费者自主带动品牌传播，扩大品牌影响力。

二、情感营销传播

移动场景带来的真实性，更容易赢得用户信任，增强品牌忠诚度，以场景化内容呈现出独特的生活体验和情感表达，充分调动用户的结构性情感。优质的消费场景让消费者身临其境，原创的内容降低了受众的排斥心理。

在抖音上很多企业会把品牌价值融人具有生活场景的故事中，为品牌赋予个性和价值，增进品牌和消费者的情感沟通。

三、精准营销传播

首先通过品牌的卖点确定目标群体属性，找到与目标群体属性相对应的准确媒介，使媒介受众和目标群体属性能精准匹配，以此提升品牌信息传播的精准度。

在整个精准营销传播环节中，精准投放不仅体现在用户画像的分析上，也是对传播内容的考验。兼具趣味性和实用性的短视频可以搭建品牌卖点和顾客痛点之间的通路，展现了精准传播强烈的洞察力。

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